Wie informiert sich die Gen Z über aktuelle Ereignisse? Auf Basis unserer großen Bewegtbildstudie und Typologie AUDIENCE PROFILING haben wir das Informationsverhalten der Gen Z analysiert.
Unsere Studie AUDIENCE PROFILING ermöglicht durch eine sehr breite Datenbasis zu allen Aspekten des Bewegtbildkonsums umfangreiche Analysen und Insights für Zielgruppenforschung und Mediaplanung. Die hieraus entwickelte Typologie segmentiert Bewegtbild-Deutschland in 12 verschiedene, trennscharfe Personas und wurde durch Tagging in die Markt-/Mediastudie Best for Planning übertragen. Somit ist AUDIENCE PROFILING als einzige Bewegtbildstudie direkt nutzbar für die Mediaplanung.
Die Gen Z lässt sich auf Basis der Typologie AUDIENCE PROFILING vorrangig in zwei Personas einteilen: VOD AMBASSADORS und CHERRY PICKER. Nutzen erstere vor allem SVOD, also Netflix & Co., so sind die CHERRY PICKER bezüglich der Bewegtbildkanäle breit aufgestellt und suchen sich aus allem das Beste aus. Obwohl Live-TV hier noch eine große Rolle spielt, greifen sie bezüglich aktueller News doch auf andere Kanäle zurück.
So nutzen 33% der Gen Z insgesamt für Informationen zu aktuellen Ereignissen die öffentlich-rechtlichen Mediatheken, gefolgt von YouTube mit 29% als zweiten News-Kanal. Ebenso gaben 91% der Gen Z an, dass Ihnen vertrauenswürdige Informationsquellen wichtig sind.
Weitere Ansprüche der Gen Z an Medien: Ein schneller Überblick zu wichtigen Themen (87%) und die Möglichkeit, sich jederzeit und überall zu informieren (84%).
Bezüglich der Content Preferences werden News-Snippets auf YouTube von der Gen Z mit 15% genauso oft genutzt, wie von den Befragten gesamt über alle Altersgruppen. Auch Reportagen von TV-Sendern auf YouTube erfreuen sich mit 30% hoher Beliebtheit bei der Gen Z.
Und selbst bei Influencer-Content stehen informative Themen bei der Gen Z hoch im Kurs: Politik & Wirtschaft (21%) sowie Kultur & Gesellschaft (17%) werden von der Gen Z stärker genutzt als von den Befragten gesamt. Und weitere 14% lassen sich von Influencern über Nachrichten & Zeitgeschehen informieren.
Mit AUDIENCE PROFILING können wir Ihnen wertvolle Daten zu Ihren Marken und Zielgruppen liefern, die Sie bei der Mediaplanung und der Optimierung Ihres Mediamixes unterstützen. Gern stellen wir Ihnen die Ergebnisse von AUDIENCE PROFILING vor. Für einen individuellen Präsentationstermin sprechen Sie uns gern an.