Bauer Advance Concepts

RESEARCH INSIGHTS: FAST COVERAGE

Fast Coverage – ein neuer, innovativer Ansatz zur Reichweitenerhebung von Publikumszeitschriften

Erstmals werden in der ma 2022 Pressemedien II Reichweiten für AUTO ZEITUNG classic cars, Good Health, mein TV & ich und Woche heute ausgewiesen.

In der aktuellen Media Analyse ma 2022 Pressemedien II (ma 2022 p2) werden erstmals Reichweiten für Zeitschriften ausgewiesen, die die Ausweisungsvoraussetzungen für die reguläre ma Pressemedien noch nicht erfüllen. Insbesondere Spezialtitel mit einer kleineren Leserschaft hatten es bislang schwer, die Einstiegshürde zur Reichweitenmessung in der ma zu nehmen. Durch den Fast Coverage-Ansatz ist es nun möglich, für Spezialtitel und neue Zeitschriften Reichweiten schneller und einfacher auszuweisen.

Fast Coverage-Reichweiten in der ma 2022 p2 (Basis: Onliner*innen 14 – 79 Jahre)

Zusätzlich zu den 153 regulären Titeln lassen sich durch die ma 2022 p2 zwölf „Fast Coverage“- Titel ausweisen. Darunter vier Zeitschriften der Bauer Media Group, die aus dem Stand mit guten Reichweiten überzeugen:

AUTO ZEITUNG classic cars (Reichweite: 240.000 Personen)
Good Health (Reichweite: 180.000 Personen)
mein tv & ich (Reichweite: 540.000 Personen)
WOCHE HEUTE (Reichweite: 320.000 Personen)

Hintergrund und Methode
Um dem Wunsch der werbungtreibenden Wirtschaft nach einer umfassenderen Abbildung des Printmarkts Rechnung zu tragen, hat die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) 2021 eine neue Form der Reichweitenmessung erfolgreich erprobt:

Über eine gesonderte CAWI-Erhebung werden die Reichweiten mittels CAWI unter 10.000 Onliner*innen zwischen 14 und 79 Jahren abgefragt.